Auditel, arriva il superpanel: triplicato il campione

Una vera rivoluzione arriva dal Consiglio di Amministrazione di Auditel, che ha dato il via libera alla partenza del Superpanel, selezionando e installando altre 10.400 nuove famiglie dotate di set meter, già in grado di produrre i dati di ascolto. L'operazione, senza precedenti a livello internazionale, porterà così alla creazione di un super-campione costituito da 16.100 famiglie. I nuovi dati verranno pubblicati a partire dal 30 luglio.

In questo modo, triplicando le dimensioni della base di raccolta delle informazioni sull'ascolto della televisione, si avranno dati più precisi con un miglioramento dei margini di stima statistica e interpretabilità anche per le emittenti con maggiore variabilità di audience. La stessa società ha dichiarato che “assicurerà ai dati rilevati maggiore robustezza e ulteriore precisione, oltre a costituire un asset fondamentale al servizio dei futuri sviluppi della Ricerca e del mercato”.

Così facendo Auditel riuscirà a fornire una risposta innovativa alla frammentazione degli ascolti, garantendo sia la misurazione dei servizi on demand, che la rilevazione dei nuovi dispositivi digitali (computer, tablet, smartphone), che molti utenti usano per i servizi televisivi. Questo avvantaggerà le imprese che investono in pubblicità che potranno avere rilevazioni più precise, comprensive di tutte le piattaforme.

I benefici "possono essere espressi, tra gli altri, dalla riduzione del 50% dei ‘minuti a zero ascolto’ e da una riduzione del 66% dei fattori di espansione, con un significativo miglioramento dei margini di stima statistica e dell’interpretabilità dei dati, soprattutto ai bassi livelli di granularità e per le emittenti con maggiore variabilità di audience".